Die Welt des Performance Marketings entwickelt sich rasant weiter, und Meta treibt die Automatisierung seiner Werbeplattformen konsequent voran. Eine zentrale Neuerung, die viele Advertiser 2025 nutzen – oft ohne es zu wissen – ist die Advantage+ Anzeigengestaltung. Doch was bedeutet das konkret? Was passiert mit deinen Anzeigen im Hintergrund? Und wie kannst du sicherstellen, dass deine Markenbotschaft nicht verloren geht?

In diesem Beitrag erfährst du, wie Advantage+ Anzeigengestaltung funktioniert, wann sie nützlich ist und wann du sie lieber deaktivieren solltest.

Was ist Advantage+ Anzeigengestaltung?

Die Advantage+ Anzeigengestaltung ist eine automatisierte Funktion im Meta Ads Manager, die deine Creatives mit KI-gestützter Logik optimiert. Ziel ist es, die Performance zu verbessern, indem Meta eigenständig folgende Anpassungen an deinen Anzeigen vornimmt:

Automatisierte Elemente im Überblick:

• Bildoptimierung: Anpassung von Seitenverhältnissen, Helligkeit, Kontrast, Farbsättigung

• Textplatzierung: Titel, Beschreibung und Haupttext können dynamisch neu angeordnet werden

• Katalogartikel-Ergänzung: Produkte aus deinem Feed werden als Karussell-Elemente unterhalb der Anzeige eingeblendet

• Kommentarhervorhebung: Engagement-starke Kommentare werden sichtbar eingeblendet (Social Proof)

• Musikunterlegung: Bei Bildanzeigen kann automatisch Musik aus der Meta-Library hinterlegt werden

• Side-Links: Zusätzliche Links wie "Jetzt entdecken", "Mehr erfahren" oder "Kollektion ansehen" werden eingefügt

• Video-Effekte: Automatische Schärfung, Kontrasterhöhung, einfache Animationen

Warum Meta das macht

Ziel von Meta ist es, mehr Performance aus jeder Anzeige herauszuholen – und das skalierbar. Durch Milliarden an A/B-Tests kann der Algorithmus schneller herausfinden, welche Kombination aus Copy, Bild, CTA und Format am besten funktioniert.

Die Advantage+ Gestaltung ist ein Teil dieser Vision: die Übernahme kreativer Entscheidungen durch KI.

Die Vorteile von Advantage+

• Zeiteinsparung: Weniger manuelle Gestaltung, da Meta das Layout optimiert

• Höhere CTRs möglich: Vor allem durch bessere Formatierung für unterschiedliche Platzierungen

• Bessere Sichtbarkeit auf Mobilgeräten: Dynamische Anpassung sorgt für höhere Lesbarkeit

• Stärkerer Social Proof: Durch Kommentarintegration

Aber: Es gibt auch klare Risiken

• Markenwirkung leidet: Wenn Farben, Bildausschnitte oder Musik nicht zur Brand-Identity passen

• Verwirrende Botschaft: Durch dynamische Textneuanordnung kann der Kontext verloren gehen

• Musik stört: Besonders kritisch bei hochwertigen oder emotional aufgeladenen Marken

• Produkt-Overload: Die automatische Anzeige von Katalogprodukten kann das Hauptangebot verwässern

Was du aktivieren solltest

• Kommentarintegration: Hebt echte Kundenstimmen hervor

• Side-Links: Gut geeignet für E-Com und Landingpage-Verlinkung

• Bildoptimierung (mit Vorsicht): Nur wenn CI-konforme Bearbeitungen möglich sind

Was du deaktivieren solltest

• Musikfunktion: Unpassende Tracks können der Anzeige schaden

• Katalogergänzung, wenn sie nicht thematisch passt

• Video-Effekte, wenn du bereits professionelle Videoproduktion nutzt

• Textneuanordnung, wenn dein Messaging auf eine klare Abfolge angewiesen ist

So findest du die Einstellung im Meta Ads Manager

1. Gehe in die Anzeigenerstellung

2. Wähle ein bestehendes Creative oder erstelle ein neues

3. Scrolle unter der Vorschau zu "Advantage+ Creative Enhancements"

4. Überprüfe die aktivierten Haken – deaktiviere, was nicht zur Strategie passt

Tipp: Teste zwei identische Anzeigen mit und ohne Advantage+ – so bekommst du ein Gefühl für den Unterschied in der Performance.

Fazit: Advantage+ mit Strategie nutzen

Die Advantage+ Anzeigengestaltung bietet enorme Chancen – wenn du weißt, was du tust. In vielen Accounts sehen wir Performancegewinne durch die Optimierung, aber nur dort, wo sie sinnvoll eingesetzt wird.

Wenn du deine Brand bewusst steuerst, visuell klar positioniert bist und deine Botschaften durchdacht aufbereitest, solltest du nicht alles der KI überlassen.