Startseite > Blog > Ad Creatives bei Social Ads
Ad Creatives bei Social Ads
Erfolgreiche Werbekampagnen beginnen immer mit einem soliden Verständnis der Zielgruppe. Dabei gilt: Die Zielgruppe entscheidet, was funktioniert. Bei der Erstellung von Ad Creatives solltest du daher immer deine Zielgruppe im Fokus haben. Was ihre Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben sind, welche Probleme sie lösen möchten, all das spielt eine Rolle, um die richtigen Ad Creatives zu erstellen. Diese Erkenntnisse ermöglichen es dir, die Kernbotschaften deiner Kampagne zu entwickeln und effektiv zu vermitteln.
Von Moritz Matzke
10.07.2022 • 8 Min. Lesezeit
Das Testen von Kernbotschaften
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg von Ad Creatives ist das Testen. Es ist wichtig, dass du nicht nur verschiedene Designs, sondern auch verschiedene Botschaften testest.
Dabei kann das Segmentieren deiner Zielgruppe und das Anbieten verschiedener Botschaften an verschiedene Segmente sehr hilfreich sein.
Indem du lernst, welche Botschaften bei welchen Teilen deiner Zielgruppe am besten ankommen, kannst du deine Ad Creatives weiter verfeinern und optimieren.
Identifizieren der Best Performer
Sobald du eine ausreichende Menge an Daten gesammelt hast, ist es an der Zeit, die Best Performer zu identifizieren. Welche Ad Creatives haben die meisten Klicks, Conversions oder andere gewünschte Aktionen erzielt? Diese sollten als Ausgangspunkt für die nächsten Tests dienen.
Testen verschiedener Formate
Es gibt viele verschiedene Arten von Ad Creatives, darunter Bilder, Videos, Karussells, Slideshows, Animationen, User-Generated Content (UGC) und Brand-Creatives. Es ist wichtig, verschiedene Formate zu testen, um zu sehen, welche bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Jedes Format hat seine eigenen Stärken und Schwächen und kann unterschiedliche Aspekte deiner Botschaft hervorheben.
Erstellen von Iterationen aus den Best Performern
Sobald du die Best Performer identifiziert hast, solltest du Iterationen dieser Ad Creatives erstellen. Das bedeutet, du solltest verschiedene Versionen der erfolgreichsten Ad Creatives erstellen und diese erneut testen. Auf diese Weise kannst du die Leistung deiner Werbekampagne kontinuierlich verbessern und optimieren.
Zusammengefasst, bei der Erstellung von Ad Creatives spielt die Zielgruppe die entscheidende Rolle. Ihre Präferenzen und Reaktionen bestimmen, welche Botschaften und Formate funktionieren. Durch kontinuierliches Testen und Optimieren kannst du sicherstellen, dass deine Ad Creatives so effektiv wie möglich sind.
Die Formel für eine hohe Creative Performance
Jedes erfolgreiche Ad Creative folgt einer bestimmten Formel. Diese Formel besteht aus acht Schlüsselkomponenten, die zusammen eine starke, ansprechende und überzeugende Werbung schaffen.
Die Formel für eine hohe Creative Performance
Der erste Schritt bei der Erstellung eines erfolgreichen Ad Creatives ist der Hook – eine schnelle, interessante Einführung, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Du könntest eine interessante Frage stellen, eine schockierende Statistik präsentieren oder eine starke Aussage machen, um das Interesse des Publikums zu wecken.
Problemidentifikation: Zeige das Problem des Publikums
Das nächste Element in der Formel ist die Identifikation des Problems. Es ist wichtig, das Problem deiner Zielgruppe klar und deutlich zu zeigen, damit sie sich mit deinem Ad Creative identifizieren können. Je besser du das Problem verstehst und darstellst, desto mehr wird sich deine Zielgruppe mit deiner Werbung verbunden fühlen.
Lösungspräsentation: Stelle dein Produkt oder deine Dienstleistung als Lösung vor
Nachdem du das Problem identifiziert hast, musst du dein Produkt oder deine Dienstleistung als Lösung präsentieren. Zeige, wie dein Angebot das Problem deiner Zielgruppe lösen kann. Je klarer du diese Verbindung darstellen kannst, desto effektiver wird dein Ad Creative sein.
Vorteile und Merkmale: Zeige die Schlüsselelemente deines Angebots
Es ist wichtig, die Vorteile und Merkmale deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar zu kommunizieren. Diese sollten direkt auf das Problem abzielen, das du zuvor identifiziert hast, und zeigen, wie dein Angebot dieses Problem lösen kann.
Wirksamkeitsbeweis: Nutze Testimonials oder Fallstudien
Glaubwürdigkeit ist ein wichtiger Faktor bei der Überzeugung deines Publikums. Nutze Testimonials oder Fallstudien, um zu zeigen, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung wirklich funktioniert. Dieser „Beweis“ kann das Vertrauen deines Publikums in dein Angebot stärken.
Vergleich: Unterscheide dich von der Konkurrenz
Es ist wichtig, dich von deiner Konkurrenz abzuheben. Zeige, warum dein Angebot besser ist als das deiner Wettbewerber. Dies könnte durch einzigartige Merkmale, zusätzliche Vorteile oder einfach durch bessere Qualität sein.
Emotionale Verbindung: Erzähle eine Geschichte oder triggere Emotionen
Emotionen spielen eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen. Erzähle eine Geschichte oder triggere Emotionen mit deinem Ad Creative, um eine stärkere Verbindung mit deinem Publikum herzustellen. Dies könnte durch Humor, Empathie, Aufregung oder andere emotionale Trigger erreicht werden.
CTA: Fordere zur Handlung auf
Schließlich solltest du immer eine klare Call-to-Action (CTA) in dein Ad Creative einfügen. Dies sollte eine klare, direkte Aufforderung sein, die dein Publikum dazu auffordert, eine bestimmte Handlung zu vollziehen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.
Indem du diese Formel befolgst, kannst du Ad Creatives erstellen, die fesselnd, überzeugend und letztlich effektiv sind. Es ist ein Prozess, der sowohl Kunst als auch Wissenschaft erfordert, aber mit Übung und ständigem Testen und Optimieren wirst du erfolgreich sein.
Über den Autor: Moritz Matzke
Moritz Matzke ist Gründer und Managing Partner der Performance Marketing Agentur Matzke Media. Spezialisiert auf Direct-to-Consumer Brands, unterstützt und berät er bei der strategischen und operativen Skalierung von Social Media Advertising Kampagnen.
