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UGC Creator: Der Schlüssel zu authentischen und effektiven Social Media Ads

In der heutigen, schnelllebigen Welt der sozialen Medien sind Werbetreibende ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und zu beeinflussen. Eine immer beliebter werdende Methode, um dies zu erreichen, ist die Verwendung von User Generated Content (UGC). Ein UGC Creator ist ein entscheidender Bestandteil dieser Strategie und kann dazu beitragen, authentische und wirkungsvolle Social Media Ads zu erstellen.

Von Moritz Matzke

08.04.2023 • 10 Min. Lesezeit

Was genau ist ein UGC Creator für Social Media Ads und wie funktioniert er?

Ein UGC Creator ist jemand, der Inhalte erstellt, die in Werbeanzeigen so aussehen, als ob sie von einem normalen Nutzer stammen. UGC-Anzeigen vermitteln der Zielgruppe das Gefühl, dass sie nicht eine herkömmliche Werbeanzeige sehen, sondern vielmehr einen organischen Beitrag. Aus diesem Grund erscheint User Generated Content viel authentischer im Newsfeed der Zielgruppe und hebt sich nicht zu stark als Werbeanzeige hervor.

Ein UGC Creator erstellt dabei Inhalte, die Marken in ihren Werbeanzeigen verwenden können. Dabei muss ein UGC Creator nicht unbedingt hunderttausende oder sogar Millionen von Followern haben. 

Es können auch Mikro- oder Makro-Influencer sein, welche nur wenige hundert bis tausende Follower haben. Viel wichtiger ist, dass sie authentische Inhalte für die Marke erstellen, die auch von der Zielgruppe als solche wahrgenommen werden.

Vorteile von UGC in Social Media Ads im Vergleich zu traditionellen Werbeformaten

Heutzutage wird die Zielgruppe mit tausenden von Werbeanzeigen in Social Media überflutet. Genau aus diesem Grund ist es wichtiger denn je, Werbeanzeigen zu gestalten, die nicht nur die Alleinstellungsmerkmale und Angebote der Marke kommunizieren, sondern viel wichtiger, authentisch für die Zielgruppe wirken und deren Interesse, Aufmerksamkeit und Vertrauen gewinnen.

UGC spielt hier eine große Rolle, denn es kann der Zielgruppe auf einer authentischen Art und Weise vermitteln, was die Produkte einzigartig macht und direkt auch den Einsatz beim Endkunden zeigen. Somit kann sich die Zielgruppe noch besser identifizieren und sehen, wofür das Produkt beispielsweise eingesetzt werden kann. 

Sicherstellung von qualitativ hochwertigem und zielgruppenrelevantem UGC

Um User Generated Content qualitativ hochwertig und für die Zielgruppe relevant zu gestalten, ist es wichtig, dass die Creator sorgfältig ausgewählt und gebrieft werden. Hierfür muss ein UGC-Briefing erstellt werden, welches eine inhaltliche Struktur und Vorgaben für den Creator beinhaltet.

Als spezialisierte UGC-Agentur wissen wir, dass es wenig Sinn macht, Creatoren ein striktes Drehbuch vorzugeben. Viel wichtiger ist es, dass sie ihre Persönlichkeit und Authentizität zeigen. Deshalb geben wir ihnen Rahmenbedingungen, die sie in den Videos beachten sollten. 

Somit sind beide Parteien zufrieden: Der Creator kann sich voll ausleben und seine Persönlichkeit zeigen, während die Marke Inhalte erhält, die wirklich messbare Ergebnisse bringen können. Zudem müssen die Creator darauf hingewiesen werden, worauf sie beim Drehen achten sollten – beispielsweise ein passender Hintergrund, die richtige Tonqualität, die richtige Belichtung, die richtige Sprachauswahl und die richtige Betonung von Alleinstellungsmerkmalen.

 Genau aus diesem Grund ist es so wichtig, ein ausführliches Briefing für Creator zu erstellen, um keine Ressourcen zu verschwenden und möglichst effektive Werbemittel zu erhalten. Wir als UGC-Agentur-Partner können das optimale Briefing für Creator erstellen.

Messung und Optimierung von User Generated Content Kampagnen in Social Media Ads

Nachdem der User Generated Content erstellt und für Werbeanzeigen optimal aufbereitet wurde, geht es an das Live-Schalten der Social Media Kampagnen. Nach dem Live-Schalten stehen eine Vielzahl an verschiedenen Metriken zur Verfügung, die verwendet werden können, um datenbasierte Optimierungen vorzunehmen. Hier kann beispielsweise die Click-Through-Rate analysiert werden, da dieser Wert zeigt, wie stark die Werbeanzeige das Interesse der Zielgruppe weckt.

Gleichzeitig sollten Metriken wie die Kosten pro Klick oder die Conversion Rate analysiert werden, im Zusammenhang mit den dazugehörigen Key Performance Indicators (KPIs). Diese können beispielsweise die Customer Acquisition Costs (CAC) oder den Return on Ad Spend (ROAS) sein. Basierend auf diesen Metriken und Kennzahlen kann dann identifiziert werden, welche User Generated Content Videos am besten funktionieren, um daraus neue Iterationen zu erschaffen, die noch besser performen.

User Generated Content bietet eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Social Media Ads authentischer und effektiver zu gestalten. Mit einem UGC Creator können Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und sich von der Masse abheben. Durch die richtige Auswahl und das Briefing von Creatoren sowie die Messung und Optimierung der Kampagnen können Sie Ihre Social Media Ads auf ein neues Level heben.